企業が優れたコーポレート・ブランドの構築を目指し活動するということは、その企業自体が持つビジネスの独自性や社会的存在価値を見つめ直し、研ぎすましていくことにほかなりません。そうして獲得したコーポレート・ブランドは、企業の競争優位性を相乗的に加速させ、企業価値最大化を実現します。